Thumbnail

Definiton Thumbnail

Der Begriff ÔÇ×ThumbnailÔÇť kommt aus dem Englischen und bedeutet wortw├Ârtlich ├╝bersetzt ÔÇ×DaumennagelÔÇť. Er bezeichnet ein Miniatur- oder Vorschausbild im Bewegtbild-Bereich. Das Thumbnail kann man sich also als eine Art Vorschau vorstellen, die dem User bei der Entscheidung helfen soll, ob er den Inhalt klickt oder nicht.

Warum verwendet man Thumbnails?

Im Netz finden sich auf den verschiedensten Plattformen unz├Ąhlige Videos. Damit es schlussendlich genau Dein Video ist, auf welches der User klickt, ist es besonders wichtig, dass das Thumbnail ins Auge st├Â├čt und Neugier weckt. Es kommt also ganz klar auf die Kreativit├Ąt an ÔÇô deshalb lohnt es sich, sich genaue Gedanken zum Vorschaubild eines Videos zu machen. Oder hast Du schon mal ein Buch mit einem langweiligen Cover, oder einen Artikel mit einer langweiligen ├ťberschrift gelesen?

Wo werden Thumbnails verwendet?

Genutzt werden Thumbnails ├╝berall da, wo Bewegtbild auftaucht: Auf Social Media (z.B. Facebook, Youtube), auf der Unternehmenswebseite oder auch in den Google Ergebnissen. Besonders Youtube lebt von Thumbnails ÔÇô dort findest Du an allen m├Âglichen Stellen eines dieser Miniatur- bzw. Vorschaubilder. So zum Beispiel auch in der Rubrik, in welcher Dir Videos vorgeschlagen werden, die Dir gefallen k├Ânnten.

Wichtig ist es, die verschiedenen Thumbnail-Formatvorgaben f├╝r die verschiedenen Plattformen zu beachten, auf denen das Vorschaubild zum Einsatz kommen soll. Informiere Dich also vorher dar├╝ber und achte bei der Erstellung Deines Thumbnails auf die jeweiligen Vorgaben.

Anspr├╝che an ein Thumbnail

Das Thumbnail hat einen enorm hohen Einfluss auf den Erfolg eines Videos. Das liegt daran, dass der User ├╝ber das Vorschaubild eine Vorstellung von den Videoinhalten bekommt und so zum Klick motiviert wird.

Zusammenfassen lassen sich drei Anspr├╝che, welche ein Thumbnail erf├╝llen sollte:

  1. Information ├╝ber den Inhalt

Das Thumbnail sollte einen ├ťberblick ├╝ber den Inhalt des Videos schaffen, sodass der User wei├č, worum es geht.

Achtung: Vermeide Clickbait! Angek├╝ndigte Inhalte und Versprechen, die das Video am Ende nicht liefert, bleiben dem Zuschauer besonders negativ in Erinnerung.

  1. Interesse wecken

Das Thumbnail soll den Zuschauer dazu bringen, nicht weiter zu scrollen, sondern auf Dein Video zu klicken. Gestalte es deshalb spannend und lass Deiner Kreativit├Ąt freien Lauf.

  1. Neugier steigern

Das Thumbnail soll die Neugier des Users wecken, gleichzeitig jedoch nicht zu viel Vorweg nehmen und Lust auf das Video machen.

Drei Tipps ÔÇô Wie designt man ein Thumbnail?

  1. Integriere aussagekr├Ąftige Textelemente

Um dem User einen Einblick in die Inhalte des Videos zu verschaffen, sollten Textelemente integriert werden. ├ťberlade Dein Thumbnail nicht ÔÇô arbeite stattdessen mit aussagekr├Ąftigen Keywords. Diese k├Ânnen in gro├čer und fetter Schrift besonders gut hervorstechen.

  1. Achte auf ein stimmiges Branding

Wiedererkennungswert f├╝r den User ist entscheidend. Deshalb ist es sinnvoll, mit wiederkehrenden Designelementen im Thumbnail zu arbeiten. Ein konsistentes Bild kann durch Schriftz├╝ge, Farben oder auch die Integration des Logos erzeugt werden. Im Idealfall erkennt der User schon beim Blick auf das Thumbnail, dass das Video von Dir stammt.

  1. Teste Deine Thumbnails!

Ein A/B-Test hilft Dir herauszufinden, was bei Deiner Zielgruppe ankommt. So hast Du die M├Âglichkeit auszutesten, welche Thumbnail-Gestaltung bei den Usern zum Klick f├╝hrt. Hierf├╝r findest Du online verschiedene Test-Tools.

Postest Du Video-Content auf Facebook, hast Du beispielsweise auch ├╝ber den Facebook-Manager die M├Âglichkeit solche Tests durchzuf├╝hren. Du kannst dar├╝ber Dein Video mit zwei unterschiedlichen Thumbnails ausspielen und so im Anschluss herausfinden, mit welchem Vorschaubild das Video h├Ąufiger geklickt wurde. Das ist die perfekte Voraussetzung f├╝r Deine pers├Ânliche Thumbnail-Optimierung!

 

EXTRA TIPP: CANVA
Hast Du schon das Online-Design-Tool ÔÇ×CanvaÔÇť getestet? Auch die kostenlose Version bietet zahlreiche M├Âglichkeiten Dein individuelles Thumbnail zu gestalten!

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