Zwei Keynotes, eine klare Botschaft
Zwei Keynotes sind besonders hängen geblieben. Jean-Remy von Matt brachte es mit einem Satz auf den Punkt: „Überholen geht nur auf der Kampflinie.“ Wer als Marke vorne liegen will, muss also bereit sein, sich dort zu zeigen, wo der Wettbewerb am härtesten ist.
Ganz anders und doch verwandt war der Auftritt von Borussia Dortmund. Der BVB beschreibt seine Positionierung so: „Wir sind eine intensive Gemeinschaft, immer in der Offensive.“ Werbeagentur und Fußballclub, zwei Welten, die auf den ersten Blick wenig mit B2B zu tun haben. Trotzdem trafen beide genau ins Schwarze, denn sie zeigen, wie viel Kraft in einer klaren, konsequent gelebten Haltung steckt.
Marke entsteht dort, wo Bilder und Produktdaten zusammenfinden
Mindestens genauso wertvoll wie das Bühnenprogramm waren die Gespräche mit Marketingverantwortlichen aus der Industrie. Auffällig dabei: Fast jede Unterhaltung über Marke landete irgendwann bei derselben Frage. Wie finden Bilder, Produktdaten und Inhalte so zusammen, dass eine Marke in jedem Kanal gleich stark auftritt?
Ob Website, Onlineshop, Katalog, Social Media oder Messestand: Sobald Assets an verschiedenen Orten liegen und Produktinformationen getrennt davon gepflegt werden, leidet die Markenkonsistenz. Genau an diesem Thema arbeiten wir bei EIKONA Media jeden Tag. Mit TESSA DAM verwaltest Du Bilder, Videos und Dokumente zentral, verknüpfst sie mit Deinen Produktdaten und spielst sie in alle Kanäle aus, immer in der passenden und freigegebenen Version.
Inszenierung auf dem Niveau großer Branchenevents
Auch in puncto Inszenierung haben die B2B Communication Days überzeugt. Bühnen, Licht, Stimmung und Publikum bewegten sich auf einem Niveau, das an Formate wie K5 und DMEXCO erinnert. Damit zeigt das Event, dass sich ein Fachkongress mit klarem B2B-Fokus und die Erlebnisqualität großer Branchenevents nicht ausschließen. Industrie und Technologie verdienen eine große Bühne, und Würzburg hat sie ihnen gegeben, ohne an inhaltlicher Substanz zu verlieren.
Fazit
Ein Event, das sich gelohnt hat
Die B2B Communication Days 2026 haben gezeigt, wie viel Inspiration in einem B2B-Fachkongress stecken kann. Die Keynotes lieferten Impulse weit über den B2B-Tellerrand hinaus, und die Gespräche vor Ort haben bestätigt, wie aktuell die Frage nach konsistenten Markenauftritten über alle Kanäle ist. Wenn Du gerade selbst daran arbeitest, Bilder, Produktdaten und Inhalte besser zusammenzubringen, sprich uns gerne an. Wir freuen uns auf den Austausch, ob in Würzburg oder anderswo.
